成功的全案畫冊設(shè)計要點和品深畫冊案例欣賞

行業(yè)：集團/企業(yè)/上市公司畫冊設(shè)計

品牌：品深設(shè)計

服務(wù)：深圳畫冊設(shè)計、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影

說明：

現(xiàn)在所有的平面的平面設(shè)計幾乎有用到版式，大到一本畫冊，一個海報，一個廣告牌，小到一個提案的PPT，一個logo的組合方式，這里面有太多的奧秘，當然也有一些規(guī)律可以追尋，為此品深設(shè)計公司總結(jié)了一下，愿能幫助設(shè)計師同行們排憂解難，解決問題。

請記住：畫冊版式設(shè)計本身并不是目的，所有設(shè)計的目的是為了更好地替客戶傳播信息，換句話說也就是幫助客戶解決視覺問題，最終為客戶創(chuàng)造更多的價值。（品深語錄） 

 

現(xiàn)實工作中問題：

1、很多設(shè)計師自我陶醉于個人風格以及與主題不相符的字體和圖形中，一只慣用一個風格和方法，這往往是造成出品的畫冊千篇一律失敗的主要原因。

2、很多設(shè)計師只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，為了設(shè)計而設(shè)計，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一。品深設(shè)計公司認為一個成功的畫冊設(shè)計，必須做到以下三點（品深秘籍）

 

1、必須明確客戶做畫冊的目的，客戶是什么行業(yè)的？客戶的畫冊用在哪里？客戶的畫冊給什么人用？以及怎么用？帶著這些問題去思考如何詮釋滿足以上畫冊的需求..

2、畫冊里面的的內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強讀者的注目力與理解力，最終的傳播客戶需要傳播的信息

因此品深的辦法是“信息分組”，分為最重要核心信息，其次是次要信息，最后搭配版面的次次要信息，有層次，有節(jié)奏，一目了然，才能達到畫冊設(shè)計的最終目標。

3、節(jié)奏與韻律，通過版面的文字、圖片間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排，使版面整體布局有節(jié)奏規(guī)律也有要變化，畫冊的松緊度連綿起伏就行一首歌曲一樣，有鋪墊有高潮，這首歌曲才好聽，這個畫冊才好看！

除了以上三點外，還有幾點也非常重要：

1、畫冊的開本大小，要根據(jù)畫冊的用途和屬性來創(chuàng)新變化。

2、畫冊印刷工藝和裝幀工藝，不同的行業(yè)，要求不同，工藝和裝幀一定要充分反映出畫冊所傳達的信息及行業(yè)特色。

以下是品深設(shè)計近年來部分設(shè)計作品：

西奧電梯畫冊

行業(yè)：電梯銷售,電梯安裝,電梯維修,電梯保養(yǎng)

品牌：西奧電梯

服務(wù)：西奧電梯品牌畫冊設(shè)計，企業(yè)宣傳攝影，畫冊文案，電梯畫冊印刷工藝指導(dǎo)

說明：

西子奧的斯電梯有限公司—世界第一電梯品牌奧的斯在中國最大的控股子公司，是中國綠色電梯第一品牌和中國最大的電扶梯制造商及服務(wù)商之一。

西奧電梯是西子奧的斯（奧的斯旗下中國合資企業(yè)）最大合作伙伴之一；連續(xù)多年處于西子奧的斯中國市場合作伙伴中新梯銷售領(lǐng)先地位；屢獲 [XIZI OTIS最佳公司]/[XIZI OTIS鉆石獎]及多項其它榮譽

深圳市西奧電梯有限公司成立于1993年，20多年來始終根植于深圳及珠三角地區(qū)，致力于向區(qū)域內(nèi)客戶提供XIZI OTIS電梯的銷售、安裝、維修保養(yǎng)等服務(wù)。目前公司已成為深圳地區(qū)歷史最悠久、最具實力的電梯綜合服務(wù)商之一。公司位于福田核心區(qū)的景田，自有辦公寫字樓面積2500平方米，員工150余人，其中?？埔陨蠈W歷及具備中級專業(yè)技術(shù)資證的專業(yè)人員占70%以上，行業(yè)平均從業(yè)時間5年以上，在深圳及廣東地區(qū)電梯/扶梯保有量超過兩千臺，有一支具備豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗的專業(yè)電梯安裝服務(wù)團隊。公司本著“專注電梯領(lǐng)域，踐行工匠精神”的經(jīng)營理念和“卓越服務(wù)、至誠呵護”的服務(wù)宗旨，致力于與客戶、制造商、員工及其它利益相關(guān)者協(xié)同發(fā)展，以開拓多邊雙贏格局為企業(yè)商業(yè)準則，向客戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品，不斷為客戶創(chuàng)造超越想象的價值，成為貼心的電梯領(lǐng)域服務(wù)專家。

 

一、面臨的問題：
1、電梯是冰冷的機械工業(yè)品，如何通過設(shè)計和排版展現(xiàn)它的藝術(shù)美感？
2、通過此本畫冊，西奧電梯希望展現(xiàn)一個以服務(wù)為核心的電梯公司，在畫冊中該如何體現(xiàn)？
3、西子奧的斯是中國最大的電梯制造商和服務(wù)商，在畫冊設(shè)計中如何體現(xiàn)這種大氣定位？

二、品深解決方案：

1、品深設(shè)計團隊經(jīng)過精心的調(diào)研和訪談后得知：西奧電梯是西子奧的斯最大的合作伙伴，從93年成立至今，25以來在深圳及珠江三角洲地區(qū)從事電梯的銷售、安裝、維修保養(yǎng)。通過此本畫冊，西奧公司希望塑造一個電梯服務(wù)專家，西奧不僅銷售電梯，同時也安裝電梯和對電梯進行維修保養(yǎng)，這也是一個很大的市場。

圍繞這個定位，我們首先對整本畫冊的框架結(jié)構(gòu)進行了謀篇布局：將西奧規(guī)模和歷史放在前面，讓客戶第一時間了解我們，認識我們；用10個P的版面來重點闡述西奧電梯“卓越服務(wù)”的具體內(nèi)涵，其中又分為“新梯銷售服務(wù)、現(xiàn)場安裝服務(wù)、維修保養(yǎng)服務(wù)”，再用“卓越服務(wù),八大承諾”來收尾，將西奧電梯“卓越服務(wù)”的概念闡述的非常清晰明了；

2、畫冊通過高精度大圖來展示西奧歷年精心施工并獲獎的重大工程案例。我把案例用行政體育文化中心、高級住宅、商場酒店等方式進行排版設(shè)計，圖片橫構(gòu)、豎構(gòu)相結(jié)合，排版大氣典雅；

3、封底頁面，我們用“不斷創(chuàng)新，持續(xù)改善。萬物之中，成長最美；自然之中，希望最新”既表明我們的愿景也承載著我們的期許，言簡意賅。

4、整本畫冊從結(jié)構(gòu)框架到文案撰寫、圖片拍攝和處理，印刷跟進，全程由品深設(shè)計操刀執(zhí)行，最終呈現(xiàn)的效果也是簡約大氣；而且整本畫冊所有的圖片全部為品深設(shè)計組織西奧員工實景拍攝，人物也完全是西奧電梯一線作業(yè)工人，他們展現(xiàn)了非常專業(yè)的工作風貌，通過畫冊也讓我們看到了一個鮮活的、毫不浮夸的西奧電梯公司和精英團隊。

 

 

安順集團畫冊設(shè)計

行業(yè)：集團/企業(yè)/上市公司畫冊設(shè)計

品牌：安順集團

服務(wù)：集團畫冊設(shè)計，集團品牌文化梳理，集團形象攝影，集團畫冊印刷

說明：

安順集團始建于2000年6月18日，是以能源、建設(shè)、置業(yè)三大產(chǎn)業(yè)為主營業(yè)務(wù)，多元化發(fā)展的集團企業(yè)，旗下有安順集團建設(shè)有限公司、溧陽安順燃氣有限公司、江蘇安順置業(yè)有限公司、寧國安順燃氣有限公司、歙縣安順燃氣有限公司、南平安順燃氣有限公司、政和安順燃氣有限公司、溧陽城西油氣有限公司、溧陽市政工程設(shè)計院有限公司等十余家子公司。

安順集團經(jīng)過16年的發(fā)展，由最初的工程建設(shè)企業(yè)變成了一家涵蓋能源、建設(shè)、置業(yè)的民營企業(yè)集團，而且安順已經(jīng)啟動了A股市場的上市計劃，新的畫冊要展示安順的發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)特色和企業(yè)實力規(guī)模，向目標客戶，政府機關(guān)，社會大眾傳達一個目標清淅，底蘊深厚，業(yè)績優(yōu)良，管理規(guī)范，前景光明的民營企業(yè)集團。

面臨的問題：

1、安順之前請常州本地設(shè)計公司做了一本畫冊，比較失敗，最后都沒印刷出來，這次請品深設(shè)計來設(shè)計制作，如何突破，讓大家耳目一新？

2、安順經(jīng)過這么多年的發(fā)展，畫冊中需要展現(xiàn)的內(nèi)容非常多，但是相關(guān)的文案和圖片資料非常匱乏，畫冊要做出亮點，該從哪里入手？

3、在畫冊中如何兼顧營銷為導(dǎo)向？

解決方案：

品深設(shè)計在接到此項目時，先進行了初步的電話溝通。因為安順遠在江蘇溧陽，是慕名找到品深設(shè)計，之前與品深并無合作，又考慮到此畫冊在常州本地沒有做好，客戶內(nèi)心還有疑慮。希望品深能派出設(shè)計師直接到溧陽與安順董事長洽談。品深設(shè)計公司派出策劃總監(jiān)廖小康前往溧陽與安順洽談，品深設(shè)計公司精心準備的畫冊策劃方案打動了客戶，品深設(shè)計啟動了安順集團的畫冊設(shè)計；

1、首先我們對安順集團畫冊進行了精準的定位。通過我們的訪談發(fā)現(xiàn)：安順集團的畫冊主要是用于各地分公司去洽談項目時候給客戶展示工程案例所用；給合作伙伴展示安順目前在能源領(lǐng)域取得的成績；給上級政府展示安順的發(fā)展步伐和未來定位，以此取得政府更多的支持；

圍繞這個定位，我們確定了安順畫冊的三大部分：第一部分為企業(yè)發(fā)展歷程、董事長、總裁及管理團隊介紹；第二部分為三大核心產(chǎn)業(yè)目前項目工程及分公司介紹、第三部分為企業(yè)管理、文化建設(shè)、黨建工作、社會公益、領(lǐng)導(dǎo)視察、榮譽稱號等。這種布局一方面能突出企業(yè)民營集團的特點，一方面能把企業(yè)工程案例靠近放置，有利于突出營銷為導(dǎo)向，第二把企業(yè)文化內(nèi)容后置，前后布局更穩(wěn)重。

2、安順現(xiàn)有的照片無論是像素還是質(zhì)量都不夠，畫冊設(shè)計的重要基礎(chǔ)就是高質(zhì)量的圖片。品深把需要拍攝的照片全部寫好腳本，用3天時間前往安順拍攝，照片拍攝的非常成功，效果很震撼；

3、在畫冊整體版式上，我們嚴格遵循安順集團的LOGO主題色，背景以藍色凸顯安順集團環(huán)保能源為主的業(yè)務(wù)定位。創(chuàng)意設(shè)計上中英文結(jié)合，高精度大圖展示。

4、在畫冊后期工藝上，我們考慮到封面大色塊應(yīng)更有層次感，對藍色塊進行激凸處理，線條及字體進行燙金工藝，企業(yè)logo UV工藝，層次非常鮮明，而且進口企業(yè)logo變換，效果非常好。

安順董事長照片的拍攝上，我們以深色作背景、高端紅木家具襯托儒雅氣質(zhì)。

業(yè)務(wù)板塊，我們又劃分為工程建設(shè)、能源發(fā)展、地產(chǎn)置業(yè)三小版塊，這三個小版塊用一幅高精度跨版大圖，右下側(cè)三張微觀小圖展示業(yè)務(wù)特色。

總結(jié)：每一本畫冊的出爐都是系統(tǒng)工程，文案策劃的系統(tǒng)規(guī)劃、設(shè)計師的創(chuàng)新設(shè)計、客戶的充分尊重和信任、成品印刷工藝的細致用心。每一個環(huán)節(jié)都要用心付出，精品的出現(xiàn)是因為過程的嚴格和到位。

品深設(shè)計珍重每一個客戶的每一次合作，用心奉獻每一個精品。

建藝集團畫冊設(shè)計

行業(yè)：建筑裝飾

品牌：建藝集團

服務(wù)：集團畫冊設(shè)計、企業(yè)品牌文化梳理、畫冊文案策劃、集團形象攝影、集團畫冊印刷

說明：

2015年5月，建藝集團的IPO正積極進行中，為了更好的展示品牌形象，更大的力度支持市場營銷，集團高層一致認為應(yīng)該升級現(xiàn)有企業(yè)宣傳畫冊，一方面以更好的設(shè)計手法表現(xiàn)集團的工程案例，另一方面記錄和展示集團近年的發(fā)展變化，讓宣傳畫冊成為集團IPO路演的有力工具。

深圳市建藝裝飾集團有限公司，是一家專業(yè)的酒店賓館設(shè)計、辦公樓設(shè)計、餐飲設(shè)計、別墅設(shè)計、會所設(shè)計等建筑裝修設(shè)計的集團企業(yè)，成立于1994年，是建筑裝飾施工一級企業(yè)、幕墻施工一級企業(yè)、中國設(shè)計百強企業(yè)，造就了一大批建筑裝修的精品之作，更有國內(nèi)外5星際酒店經(jīng)典壓軸，實力雄厚，是中國裝飾行業(yè)前10強單位。

品深設(shè)計公司在收到建藝集團的邀請后，深知此是一次很有意義的項目，一方面通過參與大項目的設(shè)計和制作，鍛煉團隊能力，提升品牌形象；另一方面通過與其他知名廣告公司的碰撞，取長補短，相互學習。建藝集團對這個項目也寄予了很高的期望，因為集團上市在即，急需一本高品位的畫冊展示形象，開始路演。

品深設(shè)計成員與建藝集團劉海云董事長合影留念

古典家具品牌畫冊設(shè)計文案創(chuàng)意

行業(yè)：家居建材

品牌：儉舍

服務(wù)：古典家具全案策劃、古典家具畫冊設(shè)計，古典家具品牌文化撰寫，古典家具文案策劃、古典家具品牌形象策劃

說明：

面臨問題：

1、 儉舍如何在家具市場塑造差異化形象？

2、 如何凸顯儉舍的個性和優(yōu)勢？

解決方案：

1、 明舍投資管理有限公司于2011年成立“儉舍”品牌，汲取明式家具造型之精髓，尊崇王世襄先生明式家具十六品之理論，融入中國傳統(tǒng)書畫印文化之精神，力求士氣風度，高古雅逸。致力于中國明式家具文化的推廣和傳播，營造結(jié)合傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代新人文居家環(huán)境。為此，擁有一本全方位直觀展現(xiàn)的宣傳畫冊必不可少，在傳播中更系統(tǒng)、權(quán)威的向市場和消費者傳達品牌訊息，逐漸形成品牌識別，打造品牌差異化形象。

 

2、 品深設(shè)計服務(wù)過多家高端品牌機構(gòu)，擁有多年的家具市場實踐經(jīng)驗，在了解市場和儉舍內(nèi)外部情況的基礎(chǔ)上，品深設(shè)計團隊進行周密策劃，以雅致、古典風格定義畫冊，結(jié)構(gòu)縝密，從儉舍企業(yè)文化、樣板房、產(chǎn)品描述，案例展示，行業(yè)趨勢的權(quán)威把握等全方位展現(xiàn)儉舍融合傳統(tǒng)的現(xiàn)代新人文居家優(yōu)勢，畫冊風格以文人空間，舒適生活為格調(diào)，每一個細節(jié)，每一個畫面都是文人格調(diào)的體現(xiàn)，傳達的不僅是家具文化，更是為高端人群及新富階層提供一種中式整體居家生活方式，以專業(yè)畫冊塑造專業(yè)品牌，提升品牌價值。

 

晟日半導(dǎo)體品牌畫冊設(shè)計

行業(yè)：SMD和DIP普通三極管、功率三極管、開關(guān)三極管、數(shù)字晶體管、穩(wěn)壓電路、可控硅、肖特基二極管、穩(wěn)壓二極管、開關(guān)二極管，整流二極管，場效應(yīng)管

品牌：晟日半導(dǎo)體科技

服務(wù)：半導(dǎo)體二極管畫冊設(shè)計、半導(dǎo)體二極管文案策劃、二極管三極管產(chǎn)品攝影

說明：

晟日（中國）半導(dǎo)體科技有限公司，源自臺灣的專業(yè)分立元器件的制造研發(fā)企業(yè)。公司擁有高級技工及研發(fā)團隊300多人，從美國、日本、瑞士等國家進口的全自動生產(chǎn)線40多條，產(chǎn)品涵蓋SMD和DIP普通三極管、功率三極管、開關(guān)三極管、數(shù)字晶體管、穩(wěn)壓電路、可控硅、肖特基二極管、穩(wěn)壓二極管、開關(guān)二極管，整流二極管，場效應(yīng)管等；強大的研發(fā)和制造能力，晟日每年為市場提供超50億只性能卓越的半導(dǎo)體產(chǎn)品。

憑借強勢的產(chǎn)品系列、雄厚的技術(shù)實力和全球領(lǐng)先的經(jīng)驗，晟日半導(dǎo)體已經(jīng)成為全球安防工程、電子通訊、汽車電子、數(shù)碼家電、計算機、無線遙控、智能照明等領(lǐng)域的設(shè)計人員的首選電子元件和系統(tǒng)供應(yīng)商。晟日半導(dǎo)體先進的半導(dǎo)體解決方案已廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域，為中國半導(dǎo)體行業(yè)的騰飛做出應(yīng)有的貢獻。

面臨的問題：

1、二極管、三極管等半導(dǎo)體行業(yè)是一個競爭非常激烈的電子材料行業(yè)，品牌異軍突起難度比較大；

2、晟日從事半導(dǎo)體的研發(fā)與銷售比較久，但是品牌知名度始終不高，通過品牌形象的重塑而提升品牌。

解決方案：

1、品深設(shè)計在對晟日半導(dǎo)體進行企業(yè)調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)晟日半導(dǎo)體研發(fā)能力強大，依托臺灣先進的半導(dǎo)體技術(shù)和大陸地區(qū)強大的制造能力，晟日的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布整個大中華市場。我們的品牌形象重點要表現(xiàn)的就是這種研發(fā)能力和制造能力。我們提取了”創(chuàng)新科技、領(lǐng)先全球“品牌口號，不斷強化晟日的核心競爭力。

2、在文案訴求上，我們從創(chuàng)新、研發(fā)、制造、品質(zhì)等方面來全面闡述晟日的領(lǐng)先優(yōu)勢；

3、在整本的畫冊風格上，我們特別選用特種紙、燙銀工藝，非常鮮明的表現(xiàn)了晟日的行業(yè)屬性。

日本精密塑膠模具集團畫冊設(shè)計

行業(yè)：精密模具制造

品牌：日塑集團

服務(wù)：品牌宣傳畫冊設(shè)計，企業(yè)形象攝影，企業(yè)核心競爭優(yōu)勢提取

說明：

新日模精密制造（深圳）有限公司成立于1997年，隸屬于日塑集團旗下。經(jīng)過二十年的勵精圖治，為客戶提供了超過7000套的精密塑膠模具，產(chǎn)品涵蓋OA類、家電類、數(shù)碼類、汽車類等諸多領(lǐng)域。公司設(shè)在深圳市龍崗區(qū)布吉鎮(zhèn)南灣街道，現(xiàn)有標準廠房3000平方，各種加工、檢測設(shè)備50余臺，擁有經(jīng)驗豐富的中日管理人員、工程師和技工100多名。以‘創(chuàng)造東西’的思想為基礎(chǔ)、并向全球大力開展可信賴的公司運營理念，努力為客戶提供各種精密塑膠模具的設(shè)計、制造、注塑等多方面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

新日模公司是一家較早進入中國市場的日資企業(yè)，早期憑借先進的設(shè)備和完善的管理，在業(yè)內(nèi)知名度高，公司的效益也非常好。然而，隨著中國本土精密模具企業(yè)的技術(shù)崛起，本土企業(yè)也更加注重品牌的宣傳和市場營銷力度，對新日模形成了較大的市場競爭壓力；面對市場的壓力，新日模管理層也開始加大國內(nèi)外參展推廣的力度和品牌宣傳的力度，主動出擊，尋找新的市場，于是，找到品深設(shè)計，全面規(guī)劃設(shè)計新日模企業(yè)畫冊。

我們的解決方案：

1、品深設(shè)計的項目組深入到新日模公司，對管理層進行深度訪談，通過訪談我們了解到新日模在小家電領(lǐng)域尤其是日本高端小家電，辦公室OA產(chǎn)品如打印機、復(fù)印機領(lǐng)域、相機外殼等領(lǐng)域具有很強的競爭力；同時我們也看到新日模的設(shè)備都是日本原裝進口的高精密設(shè)備，依然領(lǐng)先國內(nèi)大多數(shù)模具企業(yè)；同時日資企業(yè)嚴謹，嚴格的模具作業(yè)流程，也依然領(lǐng)先。

2、新日模的領(lǐng)導(dǎo)層也提出，畫冊總的P數(shù)應(yīng)控制在16P之內(nèi)，一方面是為了在展會大規(guī)模派發(fā)，有利于壓縮成本，另一方面是內(nèi)容精簡，簡潔大方。

3、品深設(shè)計通過數(shù)次的訪談和項目組的創(chuàng)意發(fā)散。我們對畫冊整體的規(guī)劃是以模具產(chǎn)品為重點，闡述領(lǐng)先設(shè)備、管理體系，最后再介紹企業(yè)。文字簡練，寫實描寫為主。

4、為了做好畫冊，我們項目組的創(chuàng)意總監(jiān)與攝影師、設(shè)計師直接到新日模工廠，與對方的管理層溝通交流，確定企業(yè)場景拍攝的方向和表現(xiàn)重點。品深堅持拍攝前撰寫腳本，與客戶溝通清晰，工作更高效。

酒窖畫冊設(shè)計

行業(yè)：奢侈品、家具、耐用消費品

品牌：SigMann西克曼

服務(wù)：酒窖畫冊設(shè)計、酒窖vi系統(tǒng)設(shè)計

說明：

SigMann西克曼，是德國高級廚衛(wèi)家居品牌之一，隸屬于德國華倫西爾國際有限公司，由Sig和Manna組合，有著其深沉含義，Sig（Sepcial interest group）一群有共同特殊愛好或需求的團體；Manna(嗎哪)來源于《圣經(jīng)》故事，簡意是古以色列人經(jīng)過荒野所得的神賜食物，引申意是精神食糧，天賜，木蜜，甘露——SigMann是專為獨特人士創(chuàng)造的精神食糧，這就是SigMann的靈感之源，從SigMann創(chuàng)立之初，就致力于為成功人士打造的世界頂級廚衛(wèi)家居品牌。

面臨問題：

１、 西克曼酒窖如何通過對外宣傳獲得更多客戶青睞？
２、 如何全面的展現(xiàn)西克曼酒窖品質(zhì)和優(yōu)勢？
解決方案：
1、西克曼酒窖，率先將藝術(shù)儲酒定制服務(wù)引入中國以來，已服務(wù)過國內(nèi)眾多高檔別墅、超級豪宅等商界精英家庭以及星級酒店、專業(yè)葡萄酒會、高爾夫會所等休閑***所，為了向更多客戶傳達品牌的獨特功能和個性特質(zhì)，與客戶建立長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，畫冊作為最重要的對外宣傳形式之一必不可少。
2、品深設(shè)計通過對酒窖行業(yè)及西克曼內(nèi)部情況進行市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，目前市場上專門定制酒窖的都是別墅樣板間和高檔別墅客戶。而他們的裝修風格主要還是奢華大氣的歐美古典風格、偏重厚重、有人文底蘊的藝術(shù)品和家具。西克曼也應(yīng)該和這種風格相匹配，讓意向客戶看到了之后能產(chǎn)生共鳴。

3、品深設(shè)計將西克曼的畫冊定位為美式生活典藏，營造一種尊貴、高雅的生活格調(diào)，精美的圖文結(jié)合，以一種靜態(tài)卻極富創(chuàng)意的形式展現(xiàn)西克曼酒窖生活與藝術(shù)完美融合的精神內(nèi)涵，并理性提煉西克曼酒窖的高檔功能，為客戶提供優(yōu)質(zhì)酒類收藏環(huán)境空間的同時，更是提供一種品質(zhì)生活方式。

 

深圳速科環(huán)?？萍颊箷媰栽O(shè)計

行業(yè)：環(huán)?？萍?

品牌：速科環(huán)保

服務(wù)：畫冊設(shè)計，產(chǎn)品核心賣點提取，產(chǎn)品攝影，畫冊印刷工藝指導(dǎo)

說明：

通過各種展銷會、博覽會，展示企業(yè)產(chǎn)品，宣傳企業(yè)形象，尋找意向客戶，達成商業(yè)合作，是當前很多制造業(yè)、貿(mào)易類企業(yè)的最常見的營銷模式。為了在展會中吸引客戶，達成商業(yè)交易，企業(yè)圖冊/宣傳畫冊/彩頁/產(chǎn)品目錄成了展會中最重要的營銷工具，很多客戶都是利用企業(yè)圖冊/宣傳畫冊/彩頁/產(chǎn)品目錄當場下訂單。

企業(yè)圖冊/宣傳畫冊/彩頁/產(chǎn)品目錄如此重要，那怎樣才能實現(xiàn)既能最大程度展現(xiàn)產(chǎn)品特點，又能為企業(yè)節(jié)省成本，達到最好的效果呢？2016年12月12-14日，第二十三屆廣州國際酒店設(shè)備用品展覽在琶洲展館隆重舉辦，來自120多個國家和地區(qū)的30多萬專業(yè)買家到會采購。品深策劃設(shè)計的老客戶—深圳市速科環(huán)保設(shè)備有限公司，每年都參加此展會，并且在展會上推介新產(chǎn)品，拓展新客戶。作為展會中的最重要的營銷工具——產(chǎn)品畫冊，成了展會籌備工作的重中之重，速科環(huán)保依然把此項工作交給品深團隊全力負責。

一、面臨的問題：
1、參加展會的品牌很多，競爭對手也很多，如何展現(xiàn)速科產(chǎn)品特點？
2、速科每年都參加展會，資料如何體現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、讓客戶耳目一新？

二、品深解決方案：
1、速科是一家典型的制造企業(yè)，所生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品也是行業(yè)性產(chǎn)品，面對的客戶都是酒店、餐飲、大型商業(yè)綜合體的投資商或建設(shè)方。他們更看重的產(chǎn)品的質(zhì)量、功率、企業(yè)的實力和產(chǎn)品的性價比。以目標受眾群體為導(dǎo)向進行企業(yè)畫冊的設(shè)計，是品深策劃設(shè)計一直主張的畫冊設(shè)計方法論。圍繞此主題，我們畫冊的整本布局60%以上的版面用來展示產(chǎn)品及核心賣點；為了增強客戶信心，我們設(shè)置了8個P的工程案例，并且對每個重點案例進行簡短的描述，闡明案例使用速科產(chǎn)品的風量及效果反饋。
于是，我們對速科整本畫冊規(guī)劃如下：企業(yè)介紹及企業(yè)優(yōu)勢、新產(chǎn)品及企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品核心優(yōu)勢、安裝示意、工程案例、安裝實景，總共32P，脈絡(luò)清晰明確；

 

2、產(chǎn)品型畫冊的文案風格整體也是偏寫實為主，速科在油煙凈化器領(lǐng)域有長達12年的耕耘，在珠江三角洲知名度很高，口碑也很好。因為，我們提取了“速科環(huán)?！屩袊h(huán)?？萍甲呦蚴澜纭钡钠放剖銮?，這符合速科在行業(yè)的地位，同時也是速科對自身的要求；在企業(yè)核心優(yōu)勢方面，我們發(fā)現(xiàn)速科是行業(yè)內(nèi)較少采用全數(shù)控化生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)，這是實力和品質(zhì)的重要象征，我們將此作為重點進行宣傳；

3、展會期間，畫冊派發(fā)量非常大，每個意向客戶拿的畫冊也特別多。所以，我們此次采用銅版紙工藝，畫面效果好，成本也較低；為了讓客戶能一目了然知道我們，我們將速科新產(chǎn)品的高精度大圖巧妙的放置在封面，視覺沖擊力極強。
速科反饋，此次展會效果很好，速科的關(guān)注度很高，客戶對新產(chǎn)品反映也不錯，接觸了不少意向客戶。

 

深圳勘察設(shè)計研究院集團宣傳畫冊設(shè)計

行業(yè)：工程勘察、國有集團企業(yè)

品牌：深圳勘察設(shè)計研究院集團

服務(wù)：宣傳畫冊規(guī)劃，畫冊文案撰寫，畫冊創(chuàng)意設(shè)計，專業(yè)攝影，成品印刷

說明：

深圳市勘察研究院有限公司踏著深圳成長的步伐，堅持開拓創(chuàng)新，經(jīng)過三十年來市場經(jīng)濟的風雨洗禮和體制機制改革的幾經(jīng)變遷，由單一的工程勘察成長為一個集工程地質(zhì)勘察、水文地質(zhì)勘察、工程測量、巖土工程、地質(zhì)災(zāi)害防治工程、建設(shè)場地地震安全性評價、基樁質(zhì)量檢測、巖土試驗和水質(zhì)分析、文物保護工程勘察設(shè)計與規(guī)劃編制、各類地基與基礎(chǔ)施工等服務(wù)、生產(chǎn)、科研于一體的綜合性現(xiàn)代企業(yè)、工程綜合甲級單位、國家級高新技術(shù)企業(yè)。

作為深圳最大，全國知名度最高的勘察企業(yè)，深圳勘察研究院實力雄厚，專業(yè)人才眾多，尖端設(shè)備齊全，工程項目案例遍布華南。為了進一步提升深圳勘察的品牌知名度，便于各地分公司在商務(wù)洽談中展示深圳勘察的強大實力，深圳勘察研究院高層會議研究決定委托品深設(shè)計全面負責此次宣傳畫冊的設(shè)計、照片拍攝及印刷工作。

面臨的問題：
1、深圳市勘察研究有限公司包含有地質(zhì)勘察、測量，地理信息，巖土工程，質(zhì)災(zāi)害防治工程，文物保護在內(nèi)的9大專業(yè)板塊，每個專業(yè)又細分不同的小專業(yè)，如何把這些信息整理，圖文并茂，讓客戶一目了然看出深圳勘察研究院的實力？

2、深圳勘察研究院的很多項目工程如邊坡治理，巖土工程，測繪地理信息等，案例圖片都是裸露的巖石，黃土或者混凝土框架，藝術(shù)美學感比較一般，在畫冊設(shè)計中應(yīng)該如何規(guī)避？

品深解決方案：
1、針對深圳勘察研究院有限公司提供的資料，品深設(shè)計團隊對資料進行了詳細的整理、分析，梳理。把畫冊規(guī)劃為三大部分：
第一部分：萬廈的基石、無名的豐碑：主要是企業(yè)介紹、發(fā)展歷程、組織架構(gòu)、管理團隊，文化理念等等
第二部分：專業(yè)服務(wù)、碩果累累：重點介紹9大專業(yè)
第三部分：載譽前行、創(chuàng)新進取：企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)、內(nèi)部文化建設(shè)活動等

三大部分用整P紅色作過渡，非常大氣，也符合深圳工勘作為國有企業(yè)背景這一屬性。

2、第二部分“專業(yè)服務(wù)、碩果累累”作為本畫冊的重點板塊，占整本畫冊約60%的頁面數(shù)量。9大專業(yè)，按照每個專業(yè)4-8P的內(nèi)容來規(guī)劃設(shè)計。

在具體專業(yè)內(nèi)容的設(shè)計上，考慮到深圳工勘的工程案例圖片的美學都比較一般。我們采取小圖片的形式來展示案例，每個板塊想法設(shè)法找到一張大圖來展現(xiàn)專業(yè)特色。通過這種搭配，整本畫冊圖文并茂，效果顯著。

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